当前位置:法若资讯 > 科技 > 化妆品市值第一股:丸美股份如何“弹”出近250亿市值

化妆品市值第一股:丸美股份如何“弹”出近250亿市值

2019-11-08 14:46:39 人气: 2672

丸红股票上市后的两个月里,股价经历了起伏,就像人们熟悉的口号“来回反弹”

今年7月25日,丸美股份正式登陆a股。上市后,丸红股价从20.54元一路涨到50元以上,然后在短时间内跌至40.37元。经过8月份的调整,股价在9月份又开始上涨。截至9月20日收盘时,丸红股价报62.10元/股,总市值为249.02亿元。目前,市场价值已经超过了老日化品牌上海家化。

丸美控股的真正控制者孙怀庆和王小普持有丸美控股90%的股份。根据这一计算,这两个人的价值已经超过了200亿元,成为从眼霜开始的马鲁致富神话中最大的赢家。

在高市值背后,丸美股份存在政府补贴高、研发成本低等问题。丸美的股份值多少钱?

上市两个月后,股价上涨202%,证券公司的最高目标价格接近70元。

2019年7月25日,丸红的股票以每股20.54元的发行价登陆a股,创下当地化妆品公司的新高。

根据公共信息,丸美实际上是一个“夫妻”合资企业。该公司由孙怀庆和王小普创立,通过眼霜品牌和陆羽、彭于晏、周迅等名人代言在市场上广为人知。除了“丸美”,丸美还拥有两个品牌,“季春”和“爱情之火”。

尽管马鲁米的股票上市才两个月,但它在a股中经历了跌宕起伏。7月25日上市后,发行价从20.54元一路涨到50元以上,然后短期内跌至40.37元。经过8月份的调整后,股价在9月份又开始上涨,在中秋节假期(9月12日)前的最后一个交易日收盘价为每股56.25元。9月19日,丸红股价创下每股64.16元的新高。截至9月20日收盘时,丸红股价报62.10元/股,总市值为249.02亿元。老牌日化品牌上海家化的最新市值为224.26亿元,马鲁美的股价已经超过上海家化,成为a股日化市值的第一股。

精选数据显示,马鲁米的股票在上个月上涨了39.83%,上市后两个月上涨了202.34%。然而,从业绩来看,丸美股份仍与上海家化等日化企业存在差距。以2018年为例,上海家化的营业收入为71.38亿元,同比增长10%。保利雅营业收入23.6亿元,同比增长32.43%。丸美的营业收入为15.76亿英镑,同比增长16.52%。

根据2019年上半年的财务报告,报告期内,丸美的收入为8.15亿元,同比增长11.85%。上市公司股东应占净利润2.56亿元,同比增长31.57%,不含非盈利净利润2.17亿元,同比增长19.75%。

风数据显示,2016年至2018年,丸红的毛利率分别为67.67%、68.28%和68.34%,2019年上半年的毛利率为68.42%。与上海家化等企业相比,丸美的毛利率在中国同行业处于最高水平。

8月29日半年度报告发布后,多家证券公司发布了马鲁米股票研究报告,其中天丰证券给出的目标价格为每股69.97元。

但是,除了天丰证券,据记者统计,其他证券公司给出的目标价格不高于60元。其中,郭盛证券的分析师给出的目标价格为48.88元,CICC给出的目标价格为50元,华创证券的分析师认为丸红股票的目标价格为57.86元。

广告是研发成本的10倍。

“玩,玩,玩掉鱼尾纹”,这个广告让马鲁品牌几乎家喻户晓。为了促进其各系列产品的销售,丸红每年在广告上花费约3亿元,高昂的广告和营销费用甚至接近同期利润。

选择数据显示,马鲁2017年、2018年和2019年上半年的销售费用分别为4.67亿元、5.35亿元和2.38亿元,分别占同期收入的34.5%、33.9%和29.2%。同期,广告宣传成本也有所增加,分别达到2.9亿元、3.9亿元和1.63亿元,分别占公司销售费用的62.1%、72.9%和68.5%。2017年、2018年和2019年上半年,丸红的净利润分别为3.12亿元、4.15亿元和2.56亿元。

丸美表示,公司增加了受年轻人欢迎的在线视频广告数量,如《如意郎君进宫》和《天常胜歌》等。增加知识产权营销,并在《爱先生》等热门电视剧中插入广告。据不完全统计,丸红品牌先后签约的名人代言人可以被评为奢华,包括彭于晏、周迅、梁朝伟、杨子山等。

同时,丸美在研发方面的投资相对较低。选择数据显示,2017年至2019年上半年,马鲁美国的研发支出分别为2830万元、3382万元和1803万元,分别占营业收入的2.09%、2.15%和2.2%。2017年至2019年上半年,丸美有限公司的广告宣传费用总计8.43亿元,同期研发费用仅为8015万元。因此,在两年半的时间里,丸美有限公司的广告和宣传费用是研发费用的10倍以上。

一位在证券公司从事日常化学研究的人说:“目前,化妆品公司总是乐于邀请名人为自己说话。在跨国公司占据化妆品市场制高点的背景下,本土化妆品很难通过广告获得一席之地。为了实现真正的突破,我们应该加强我们自己产品的质量建设。”

值得注意的是,2018年和2019年上半年,马鲁分别获得政府补贴4207.76万元和3307.44万元,总计7515.2万元。同期,研发费用分别为3382万元和1803万元,合计5185万元。根据这一计算,马鲁美国公司同期的政府补贴总额是研发成本总投资的1.45倍。

上海尚义咨询有限公司零售专家兼总经理胡春才表示:“以产品质量为基础的营销是虚假营销或短期营销,不会持续很长时间。如果产品没有高科技的支持,它也是一个假冒产品。Marami目前的成功仍然抓住了营销要点。然而,如果产品没有带来真正的效果,它只能通过自己的广告来制作,不能持续很长时间。”

重营销、轻研发、丸美股份都有质量问题的报道。2016年8月至9月,根据中国食品药品监督管理局发布的通知,丸红许多批次防晒化妆品中实际检测到的防晒剂成分与产品批准文件和标签不符。主要产品包括丸美生产的七批产品,包括季春美白防晒霜、丸美刺激美白防晒霜隔离液和丸美防晒霜隔离液。

Lvmh的基金是两个股东,计划在上市前变现。

根据丸红2019年半年度报告,丸红的前三大股东是创始人孙怀庆、王小普和他的妻子以及l capital。孙怀庆是最大股东,持股81%;资本持有10%,王小普持有9%。

《新京报》记者指出,招股说明书显示,丸红股份在支付股息的同时申请上市。2015年、2016年和2017年,马鲁股份融资活动产生的净现金流分别为-1.54亿元、-1.15亿元和-2.01亿元。报告期内,股东分红分别为1.7亿元、1.2亿元和1.8亿元。

随着丸美股份市值的飙升,孙怀庆和王小普的市值也有所增加。截至9月20日收盘,丸红股份的最新市值为249.02亿元,持有总股份90%的孙怀庆夫妇价值超过200亿元。

值得注意的是,丸美股份的第二大股东是l资本广州美容有限公司(l资本)。一项调查显示,l capital asia是奢侈品巨头路易威登集团(lvmh Group)为专注于亚洲私募股权投资而设立的平台。丸红是l capital在中国投资的唯一美容品牌。

然而,l capital决定在marumi的股票上市前变现。在招股说明书中,l capital表示,将在锁定期到期后的24个月内,将该公司未锁定部分的股份减少60%至100%。2013年,马鲁从L Capital获得了3亿元的融资。招股说明书显示l capital与Marumi有赌博协议。协议规定上市应在投资完成后60个月内完成,否则l capital有权要求创始人团队回购其股权。2017年12月,经双方谈判,协议被解除。

9月20日,《新京报》的一名记者致电丸美股份有限公司,回应股价飙升、未来建设和政府补贴等问题,但对方截至发稿时仍未回应。

新京报记者张泽炎和编辑李贾伟校对贾宁

zhangzeyan@xjbnews.com

500彩票 山西十一选五 安徽快三开奖结果

上一篇:女生坚强到心酸的说说,句句现实透彻,送给心累的人
下一篇:给她点赞!面对辱骂攻击,港中大女生坚持用普通话发言

© Copyright 2018-2019 cctyqx.net 法若资讯 Inc. All Rights Reserved.